Хуже старого сайта может быть только… редизайн без смысла
•
Вы когда-нибудь пытались отремонтировать машину, просто покрасив её в новый цвет? Как вы думаете, она поедет лучше?
Вот так многие решают обновить сайт. Поменять картинки, кнопки и шрифты. А вот и проблема: если не работает «двигатель» сайта — редизайн вам не поможет.
Редизайн без стратегии — как обновлять внешний вид, не решая фундаментальных проблем
Сайт — это не просто картинка на экране. Это не просто интерфейс. Это целый работающий механизм, который должен решать задачи бизнеса.
Если вы просто решили сделать «красивый сайт», забыв, что он должен приносить вам клиентов и отвечать на потребности, вы рискуете:
- Потратить деньги зря. Вы делаете сайт красивым, но не эффективным. Не решается проблема. Даже если дизайн станет «картинкой для соц. сетей», функционал остаётся прежним.
- Не решить реальные проблемы. Что вам нужно от сайта? Может, увеличить заявки? Может, повысить доверие клиентов? Или просто упорядочить информацию? Без чёткого понимания стратегии редизайн становится бессмысленным.
- Сделать сайт мёртвым украшением. Когда обновлённый сайт красиво выглядит, но не приводит к продажам, он становится просто витриной. Картинки на стенах, но без «души». В конце концов, это просто ещё один сайт, который не работает.
Когда «красивый сайт» не решает проблем
Мы часто сталкиваемся с такими ситуациями. Вот пример: Клиент пришёл с запросом на редизайн. Сайт старый, устарел по дизайну. Мы сразу предложили провести анализ: что не работает?
Через несколько минут общения стало ясно – сайт не конвертирует клиентов. Он был слишком сложным для восприятия, с неинтуитивной навигацией, и вообще, пользователи не понимали, что им делать дальше.
Он был старым, но не по дизайну. А по сути. Просто не решал задачи бизнеса. Никакие картинки не исправят такой сайт.
Мы предложили глубокий подход:
- Пересмотрели структуру, добавили важные блоки и чёткие УТП.
- Упростили навигацию и сделали сайт более удобным для пользователя.
- Внедрили правильные формы для захвата лидов.
Почему редизайн без стратегии — это не решение?
Дизайн решает только часть задачи. Да, это важно. Но без правильной структуры и содержания, сайт так и останется «мёртвым» для вашего бизнеса.
Редизайн без стратегии — это косметика, которая не лечит.
Сайт должен работать как система:
- Правильно настроенная структура;
- Понятная навигация;
- Чёткие УТП;
- Конверсионные формы.
Если вы просто смените картинки, но не измените стратегию, вы не получите ни роста, ни новых клиентов. В конце концов, новый дизайн потеряет смысл, если не решает ваши реальные задачи.
Реальные примеры
Мы работали с логистической компанией, которая решила сделать редизайн «по совету коллег». Сайт был старым, а дизайн — скучным, и с ним не работали. Но! Мы сделали аудит, и оказалось, что проблема была не в внешнем виде, а в структуре сайта и неудобной навигации. Мы переписали тексты, добавили чёткие маршруты, улучшили формы для расчёта. Через 3 месяца после переделки сайт стал конвертировать. Количество заявок выросло, а трафик стал более целевым.
Итак, что делать?
- Не гонитесь за красотой ради красоты. Дизайн — это инструмент. Главное — это то, как сайт решает задачи.
- Определите, что вам нужно от сайта. Если вы не понимаете, что конкретно должен делать сайт для вашего бизнеса — как он будет приводить клиентов, какую информацию показывать, как он будет взаимодействовать с клиентом — редизайн будет пустым.
- Подумайте о стратегии. Разработайте стратегию и улучшайте функционал: структуру, контент, элементы для захвата заявок.
Вывод
Сайт — это не просто «картинка» для бизнеса. Это инструмент роста. Если у вас есть старый сайт, который не работает, и вы думаете о редизайне, подумайте — решает ли он реально вашу задачу? Если нет — начните с анализа, а не с внешнего вида.
Что делать дальше?
- Не спешите с редизайном без чёткого понимания стратегии.
- Проведите аудит и посмотрите, что реально нужно улучшить: структуру, контент, воронки, элементы для захвата лидов.
Готовы увидеть, как ваш сайт может работать по-настоящему?
Пишите нам — проведём честный разбор.
...